非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人們?cè)谵r(nóng)耕文明中總結(jié)出來的一種生活方式。刺繡、瓷器、陶藝、剪紙……這些在過去與人們生活息息相關(guān)的物品在當(dāng)下也悄然開始轉(zhuǎn)型，將目光瞄準(zhǔn)了商業(yè)市場(chǎng)乃至于海外商業(yè)市場(chǎng)。1月6日起，由文化和旅游部指導(dǎo)、中國數(shù)字文化集團(tuán)有限公司主辦，為期一個(gè)月的2023年“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，甘肅省萬余件非遺產(chǎn)品漂洋過海，將與全球用戶線上見面。

增強(qiáng)文化自信　非遺為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力

非遺的表現(xiàn)形式和承載方式很多，包括傳統(tǒng)口頭文學(xué)和作為其載體的語言，如美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技，傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥、歷法，傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶、傳統(tǒng)體育和游藝等，是一個(gè)國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志。

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，非遺元素?zé)o疑將給鄉(xiāng)村發(fā)展注入更多潛力，而鄉(xiāng)村振興也將讓非遺傳承更富活力。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要方面。黨的二十大報(bào)告指出，要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，尤其提到要“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度”。非遺，作為“文化遺產(chǎn)”的重要組成部分，得到前所未有的關(guān)注和重視，其發(fā)展也與鄉(xiāng)村振興相互助力。

祁輝是甘肅省隴西刺繡市級(jí)代表性傳承人，打造了“小農(nóng)女手作”品牌。其公司2019年被公布為甘肅省級(jí)非遺扶貧就業(yè)工坊，先后開展培訓(xùn)20期，培訓(xùn)2000多人（次），訂單量1萬多件，帶動(dòng)100余人次生產(chǎn)自主設(shè)計(jì)開發(fā)的10多個(gè)系列上百種刺繡品，幫助近1000人實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展，大多言傳身教或退居深街陋巷甚至瀕危的非遺項(xiàng)目舉步維艱。如何讓非遺突破囿于一隅的窠臼，讓更多人接觸、了解、消費(fèi)和傳承非遺產(chǎn)品，是非遺傳承人亟待解決的問題。

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”的產(chǎn)品

從日常用品到消費(fèi)品　非遺商業(yè)化勢(shì)不可擋

“連接現(xiàn)代生活　綻放迷人光彩”是2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”的主題，傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代生活之間的審美、需求與文化內(nèi)核之間的對(duì)接，是當(dāng)前非遺技藝城市化審美的一條必經(jīng)之路。

甘肅省的非遺傳承人主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前這一趨勢(shì)，積極與商業(yè)市場(chǎng)“過招”。

成縣夏家黃酒釀造技藝傳承人夏亞輝順應(yīng)電商潮流，將非遺產(chǎn)品“搬”到線上，收益相比之前提高30%以上。夏亞輝介紹說：“線上銷售是一種全新的銷售模式，大家都在不斷探索，希望能夠?qū)⒎沁z傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代潮流。2022年，我們除了積極參加由各級(jí)文旅部門組織的甘肅非遺購物節(jié)、甘肅文創(chuàng)和旅游商品展、第十屆巴人文化藝術(shù)購物節(jié)、青島啤酒節(jié)城陽分場(chǎng)東西協(xié)作特產(chǎn)展等節(jié)會(huì)，還在成縣西狹頌景區(qū)、康縣華僑景區(qū)長期展銷的原有基礎(chǔ)上，繼續(xù)推介‘夏家酒業(yè)’微信小程序線上商城，為產(chǎn)品線上銷售鎖定了大量終端客戶，有效改變了線下商超推廣的費(fèi)用高、難度大、效率低的不利局面。通過與各非遺傳承人和文創(chuàng)達(dá)人的交流溝通，我們也對(duì)商品的包裝和定位有了更清晰和可操作的認(rèn)識(shí)。”

甘州刺繡傳承人、甘州區(qū)婦女手工編織協(xié)會(huì)會(huì)長、巧手坊負(fù)責(zé)人贠燕琴說：“這幾年，我發(fā)現(xiàn)傳承人的觀念與以往有了很大的變化，愿意將自己的非遺項(xiàng)目更多、更好融入生活實(shí)際。來往的顧客對(duì)與生活相關(guān)的非遺文創(chuàng)或者非遺產(chǎn)品也更感興趣。非遺本身就是誕生于生活中的，讓非遺的生命融入當(dāng)代人的生活，也是人間煙火中的非遺魅力。我和團(tuán)隊(duì)多次開會(huì)總結(jié)，并將手頭的一些非遺文創(chuàng)在貼近生活、貼近大眾審美方面進(jìn)行了很多改動(dòng)。”

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”的產(chǎn)品

積極搭建平臺(tái)　“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”將甘肅非遺產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外

近年來，甘肅省非遺保護(hù)中心在保護(hù)傳承非遺項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，竭力推動(dòng)非遺項(xiàng)目與市場(chǎng)對(duì)接，為消費(fèi)者與非遺產(chǎn)品搭建起平臺(tái)和橋梁，將甘肅非遺推介至用戶眼前，并提出了“永不落幕的非遺購物節(jié)”概念。“甘肅省2022年非遺購物節(jié)”結(jié)束后，甘肅省非遺保護(hù)中心還積極倡導(dǎo)社會(huì)力量加入，推進(jìn)“非遺購物節(jié)”在各地落地舉辦，“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”正是在這一理念下的工作安排。

“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”是在甘肅省文化和旅游廳國際及港澳臺(tái)處的指導(dǎo)和支持下，由甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心組建精干工作團(tuán)隊(duì)，積極組織省內(nèi)非遺工坊參加的春節(jié)期間的海外線上銷售平臺(tái)。

截至目前，活動(dòng)組織方已安排40余家甘肅省非遺工坊參加，精選工坊產(chǎn)品100多個(gè)品類2000余件，備貨10000余件，完成“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”線上平臺(tái)的店鋪裝修、產(chǎn)品甄選、上架鋪貨、跨境物流對(duì)接等工作，助力甘肅非遺企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，大力拓展境外市場(chǎng)、引流買家資源、鏈接全球商機(jī)。

此次活動(dòng)將借助中國數(shù)字文化集團(tuán)與藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)、美國Meta集團(tuán)合作的國際網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，把承載著中國傳統(tǒng)文化審美的洮硯，鄉(xiāng)村生活中常見的刺繡化身為七彩丹霞的文創(chuàng)書簽，用麻線編織、耐磨透氣的雅路人麻鞋，以及恰逢兔年，慶陽香包刺繡中選品出的乖萌小兔子等數(shù)千件非遺作品呈現(xiàn)給更多的海外用戶，讓海外民眾在濃郁的春節(jié)氛圍中感受甘肅豐富多彩、極具民族特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在了解甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時(shí)，深化文明交流互鑒。

參加此次“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”的產(chǎn)品

“希望年貨節(jié)讓更多人看到甘肅非遺產(chǎn)品”

年帶貨額400多萬元，使洮硯成為甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中直播銷售的“標(biāo)桿”。對(duì)于這種嘗試，甘肅洮河硯文化藝術(shù)傳承發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人盧廣成爽快地道出了一些“商業(yè)機(jī)密”：“直播帶貨的效果還是不錯(cuò)的。我們洮硯制作團(tuán)隊(duì)目前直播做洮硯推廣的共有二十來人，愛好書畫的朋友通過各種平臺(tái)搜索，一次兩次也許不一定能看到，但三次四次一定能看到我們的‘文公子’洮硯。”

“GO?DAY?歡樂年貨節(jié)”上，洮硯也是一道亮眼的風(fēng)景。盧廣成說：“作為非遺傳承人，我需要考慮的事情是怎么樣把父輩傳承給我的手藝傳下來，同時(shí)，讓家鄉(xiāng)的洮硯能夠發(fā)揚(yáng)光大。積極參加各種各類購物節(jié)、展示展銷，就是非遺產(chǎn)品擴(kuò)大影響力最顯著的途徑之一，‘GO?DAY?歡樂年貨節(jié)’上線的洮硯是我們精選出的一些美觀大方又簡(jiǎn)潔的作品，希望通過這次嘗試，能夠使洮硯這種深具中國傳統(tǒng)審美的作品被更多人看到、被這個(gè)世界喜愛。”