拉動2000多萬元消費，看揚州非遺如何火爆“出圈”

資迅| 2024-01-28| 0

來源：【揚州發(fā)布】

通訊員苗芹揚州發(fā)布記者王璐居小春文/圖

連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。記者從揚州市文化廣電和旅游局獲悉，今年揚州以文化和自然遺產(chǎn)日為起點，舉辦了“揚州夏日·非遺相伴”2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”揚州市宣傳展示暨“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”揚州分會場、揚州好運集等系列非遺活動，在為期近一月（5月20日至6月20日）的非遺購物節(jié)期間，線上線下齊發(fā)力，共銷售非遺產(chǎn)品、衍生品近20萬件，銷售總額高達(dá)2082.98萬元，成功助力揚州非遺好物“吸粉”出圈，進(jìn)一步提高文旅消費對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

解鎖“非遺+”

拉動2000多萬消費

非遺源于千家萬戶，是百姓的煙火、文化的積淀。開展系列非遺主題活動，就是讓公眾在活動中解鎖“非遺+”的N種打開方式，觸摸文脈、親近非遺，感悟揚州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚力量。

市民游客觀展感受非遺魅力。

6月10日，“揚州夏日·非遺相伴”2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”揚州市宣傳展示暨“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”揚州分會場活動啟動儀式，在運河三灣風(fēng)景區(qū)舉行。它以“連接現(xiàn)代生活綻放迷人光彩”為主題，讓傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代生活，讓人民的非遺人民共享。

6月10日至12日，運河三灣風(fēng)景區(qū)大運河非遺文化園1號館廣場同步舉行“揚州·好運集”非遺集市，以靜態(tài)展陳、活態(tài)展演、體驗購物相結(jié)合方式，打造“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗、可帶走”的非遺市集，讓游客有得看、有得吃、有得玩、有得樂，全程感受、共享非遺活態(tài)魅力，感悟非遺傳承人的工匠精神。

6月24日晚，揚州好運集·非遺主題夜市分別在明月湖廣場、虹橋坊廣場雙市同開，助力揚州“夜經(jīng)濟(jì)”的同時，讓更多的非遺產(chǎn)品、非遺美食、非遺項目走進(jìn)人們生活，讓人民的非遺人民共享，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。

據(jù)揚州市監(jiān)測的38家非遺店鋪統(tǒng)計，在為期近一月（5月20日至6月20日）的非遺購物節(jié)期間，共銷售非遺產(chǎn)品、衍生品近20萬件，銷售總額高達(dá)2082.98萬元。其中，線下活動銷售非遺產(chǎn)品銷售額約1145.52萬元，線上直播帶貨非遺相關(guān)產(chǎn)品銷售額約937.46萬元。

先后在運河三灣風(fēng)景區(qū)、明月湖廣場、虹橋坊廣場三地舉辦的“揚州·好運集”非遺市集，在線下為公眾提供雕版印刷、謝馥春國妝、富春茶點等非遺技藝互動體驗。7天時間，非遺市集線下銷售額超過60萬元。

縣市聯(lián)動、政企聯(lián)動

樂享非遺新玩法

5月以來，揚州全市各地組織開展非遺美食、非遺精品、非遺文創(chuàng)等展示展銷活動，縣市聯(lián)動，形成一批影響力大、帶動力強的品牌活動。

非遺項目“糖畫”展示。

6月10日，揚州市文化廣電和旅游局、揚州運河文投集團(tuán)共同推出“揚州非遺好物”線上購物平臺正式上線，近百位非遺代表性傳承人參與，通過邀請大師以現(xiàn)場訪談或現(xiàn)場創(chuàng)作的方式參與抖音短視頻制作和抖音、淘寶直播等形式，推動揚州非遺項目在文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)銷售中的延伸發(fā)展，實現(xiàn)利益共享，將更多非遺產(chǎn)品推向市場，給非遺傳承人和非遺企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價值。

6月11日，邗江區(qū)2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺購物節(jié)”在北湖濕地公園拉開帷幕。文藝演出、非遺展覽、購物集市、文學(xué)沙龍等，豐富多彩的活動讓游客體驗了一場文旅融合的非遺盛宴。

6月11日上午，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”高郵市非遺展示活動在卸甲鎮(zhèn)文體公園廣場舉行，主辦方邀請高郵市老行當(dāng)（老手藝）的代表性傳承人展示了蛋雕、吹糖人、捏巧、肩擔(dān)木偶戲等老手藝。

以“品非遺之美，享創(chuàng)意生活”為主題，6月每個周末，儀征城區(qū)或儀征相關(guān)景區(qū)開展非遺市集手工體驗活動。真州金畫、絨線鉤織、雨花石畫等儀征非遺項目以及手工香囊制作、剪紙、編織等其他手工藝項目共同展出，讓市民體驗非遺魅力。

……

從線下銷售和線上提供的大數(shù)據(jù)可見，傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)門類非遺產(chǎn)品最受群眾喜愛，尤其是傳統(tǒng)技藝中非遺美食類產(chǎn)品最是亮點，富春茶點、黃玨老鵝、揚州炒飯、裔家牛肉等“舌尖上的非遺”，受歡迎程度高，銷量均呈現(xiàn)可喜增長。此外，揚州雕版印刷技藝、揚州刺繡、揚州通草花制作技藝、揚州面塑、揚州吹糖人等非遺技藝的線下體驗度高，成為非遺市集上的“人氣王”。

火爆出圈

10多家主流媒體聚焦

活動期間，“揚州非遺”“揚州·好運集”“非遺夜市”成為搜索熱詞，系列活動也吸引了多家主流媒體報道。

截至6月底，活動充分運用融媒體進(jìn)行宣傳報道：非遺系列活動先后得到學(xué)習(xí)強國、中新網(wǎng)、央視頻、交匯點、荔枝新聞、現(xiàn)代快報、紫牛新聞、ZAKER、揚州日報、揚州發(fā)布、揚州晚報等各大主流媒體的聚焦，累計瀏覽量超150萬次。在抖音、快手、淘寶等多個平臺進(jìn)行直播和短視頻發(fā)布，在線觀看人次突破100萬次。

本文來自【揚州發(fā)布】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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